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最终行动呼吁指南 - 如何创建有效的CTA
来源:南京网站制作 时间:2019-05-28 08:26:45

强大的CTA的重要性,当你创建一个网站,为您的企业,您希望您的访问者做一些事情。这可能是注册您的邮件列表,购买您的新产品,安排免费咨询,或只是了解您的公司提供的更多。

 
无论您希望访问者采取什么行动,您都需要建立一个明确的行动呼吁,或CTA,让他们去做。没有这个CTA,几乎不可能完成生成线索。
 
什么是号召性用语(CTA)?
从CTA一词来看,我们已经认识到它与网站或应用中的行动点相关。
 
简而言之,对于您的网站访问者来说,CTA是明确的下一步。通常,网站的主要CTA采用可点击且醒目的按钮形式。此按钮通常是访问者访问您网站时首先看到的内容之一。
 
然而,引人注目的CTA需要几个品质。它必须包含强大,可操作的语言。它必须传达一种紧迫感,它必须引导游客去做你想做的事。精心设计的CTA将无缝地流入您网站的整体结构,引导访问者采取某种行动,而不会看起来太“紧张”。
 
你如何制作强大的CTA?
让我们来看看您的网站的CTA成功所需的一些最重要的品质。
 
确定你的目标
在开始编写CTA之前,您需要明确定义您要实现的目标。
 
常见的CTA目标包括:
增加某些产品或所有产品的销售额
将访问者移动到网站的另一部分
增加对邮件列表或打印材料的订阅
广告某些服务
增加客户端数量
让更多人安排免费咨询
分发电子书或其他数字出版物的副本
在确定CTA的最终目标后,您可以开始考虑如何最好地实现此目标。然而,撰写引人注目的CTA需要简洁,强烈的词汇选择和创造性思维。
 
想想Print Predecessors
CTA不仅适用于网站。事实上,自从报纸,杂志和社区通告发表以来,CTA已经存在了很长时间。考虑一下最近的一些例子。你有没有拿过一本印刷杂志,只为一个小的卡片插件掉出来?有可能,这个插入是该出版物的行动呼吁。
 
通常,这些插页要求读者订阅该杂志的打印服务,如果他们还没有。插页有大字母尖叫为你“ 立即订阅!“和” 看看吧!“对于面向年轻读者的杂志,这些插页具有鲜艳的色彩,各种字体和不同大小的文字,引导读者注意主要观点 - 购买该杂志的年度订阅。
 
其中许多原则在数字营销中仍然存在。视觉层次,色彩对比,可访问性以及强大,可操作的语言都是引人注目的数字CTA的特征。引人注目的印刷CTA也是如此。因此,在考虑CTA策略时,请牢记成功的印刷营销。
 
使用强大,可操作的语言
在书面形式中,单词选择需要是一个深思熟虑的决定。在编写CTA时选择强大且面向行动的单词非常重要。这些操作词会将您的访问者推向您希望他们采取的行动。
 
始终使用强大且可操作的动词开始您的CTA。
 
这是检查前14名行动呼吁示例:
打电话给我们
注册
探索
时间表
学到更多
开始吧
立即购买
创建
视图
输入
加入
联系
避免使用弱动词启动CTA。例如,许多网站的CTA以“Give”开头 - “今天给我们打个电话”或“给我们一个免费咨询的机会......”虽然“给”作为动词,但它不是一个强有力的动词。此外,“给予”通常与将某物交给另一个人(被动)相关联,而不是采取有意义的行动(自信)。这无意中削弱了你的CTA。
 
有些词比其他词有不同的含义 - 即使它们意味着类似的想法。例如,考虑“ 购买 ”和“ 投资 ” 这两个词。购买东西只是建议启动交易,例如在商店购买东西。然而,投资于某种东西会让人联想到更大规模的购买,这种购买可以增加一个人的生命,例如房屋,汽车或退休计划。
 
“ 投资 ” 的信息告诉读者,购买产品或服务将继续使他们受益。虽然这两个词可能适合以销售为导向的CTA,但重要的是要深入思考您尝试使用CTA传达的信息,并相应地使用强大,可操作的语言。
 
传达紧迫感
既然您已经确定了目标并选择了一个适当强大,可操作的单词,那么您就可以开始编写CTA的其余部分了。
 
首先,您的CTA应该创造一种紧迫感。这将推动访问者转换为其消息。使用诸如“ 今天 ”,“ 立即 ”,“ 现在 ”以及其他在CTA上设置截止日期的词语将帮助您传达这种紧迫感。
 
例如:
 
立即打电话给我们......
立即购买可获得50%的折扣......
注册接收限量版电子书......
立即安排您的免费咨询...
实现此目的的一种方法是让访问者知道他们因为没有转换而丢失了某些东西 - 例如,提到电子书只能在有限的时间内使用,或者现在购买产品会让他们得到很好的交易。
 
直接
你的CTA的其余部分应该清晰直接。现在不是羞怯或巧妙地引导访问者注意隐藏信息的时候。你的意思是商业,你的CTA应该传达这一点。编写CTA时,请务必使用简单,简洁,清晰的语言。此外,请务必继续选择强大,可操作的单词。
 
这是必要的,以便您的网站访问者知道下一步该做什么。您不希望访问者在页面之间反弹以查找您的CTA。事实上,如果您不告诉他们该做什么,大多数访问者将离开您的网站 - 因此请确保您的信息清晰直接。
 
有一个无缝过渡
您希望CTA的“动作”部分无缝且易于实现。为此,您应该包含访问者完成任务和语言以保证访问者所需的相关信息。为确保从CTA到行动的无缝过渡,请确保:
 
您的CTA并不复杂,只会引导您的访问者采取一项行动
您包括相关信息,例如电话号码,电子邮件地址和链接,以便访问者可以完成任务
您将所有CTA按钮超链接到正确的网页
您使用的语言可以向访问者保证任务不昂贵或耗时 - 例如,“立即致电以获取免费样本 ”或“ 注册我们的简报; 它只需要两分钟!”
创建有效的CTA需要文字编写,明确定义的目标,并确定对您的公司有何吸引力。但是,一旦您制作了CTA,您就可以增加生成潜在客户,销售,订阅,跟踪以及与您的业务网站的其他形式的互动的机会。

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